跟着年关的影戏贺岁档到来，影戏院又呈现了“仙人打斗”的排场。本年的贺岁档特别热闹，于一众贺岁片中，《好工具》依附优良的口碑一起领跑，截至12月12日，累计票房破5.72亿，累计不雅影人次跨越1000万。 
今朝，影戏《好工具》豆瓣评分9.1分，绝对于的高水准之作。影戏的年夜火，也使患上于影片几次“露脸”的美妆品牌天然堂，激发了不雅众的诸多会商。同时，天然堂联袂@小鹿结合宣发话题#好工具票房破4亿##就是用好工具的年数#登榜微博热搜。350+KOL内容扩散线上线下联动涟漪式流传，全网总暴光破亿。于该影戏中，天然堂测验考试了一种全新的植入方式，经由过程场景、台词、人设等，全方位、多角度地向不雅众转达了品牌的理念及价值。01美妆赶上影戏，沉浸式植入的新测验考试任何好的作品，要想得到不雅众的认同，必需涉及不雅众的心田，引发感情共识。影戏《好工具》聚焦女性视角，讲述了三位性格悬殊的女性于上海这座都会中彼此安慰、配合发展的故事。恰是影片对于在当前社会女性的困境与醒觉话题有着深刻的洞察，经由过程一样平常糊口中的种种“小事”揭示了女性的内涵气力，使患上其于市场年夜获乐成。从今朝社交平台上的会商来看，其热度还有于连续飙升。最近几年来，影视作品中植入美妆品牌的案例其实不少见，而怎样实现共赢，则需要让作品中有切合品牌的气质及形象的场景或者剧情，于潜移默化中，借剧情将品牌的文化与理念流传出去。 
《好工具》影戏中，诸云云类的场景，均值患上细细咀嚼。于影戏的行进之间，除了了故事的主线，剧中人物的喜怒哀乐，一些与产物恰如其分的跟尾，不仅能让不雅众记患上这些出色的刹时，一样增长了产物的暴光度。好比，女主王铁梅家中摆放着直播带货的天然堂极地圣水产物，早上及女儿小孩一路洗漱时也于利用。申明本着对于直播间消费者当真卖力的立场，她于家中屡次试用该产物。颠末她的测试体验，她认为极地圣水确凿是个“好工具”，才保举给粉丝，这不仅是告诉影戏里的粉丝，一样是告诉场外的消费者，极地圣水是一款好的产物，是真实的好工具。 
同时，这个场景里呈现的天然堂产物，不单单只是让产物露个脸，而因此剧情鞭策了产物的呈现，以和对于产物的先容，戏里戏外于这一刻完成为了闭环，使患上身处影戏院的不雅众，有很强的代入感，就犹如本身于实际糊口里去相识利用天然堂产物同样。再好比于铁梅的口播中，“把‘自-然-堂’三个字全屏给我扣起来”这句台词，活泼地演绎了主播事情时辰的话术，一切都显患上很是天然，其实不会让不雅众有跳戏的觉得。这类沉浸式的植入方式，既是影戏里的剧情，又像极糊口中的场景。 
此外，于影戏中，铁梅入职的时辰及同事开会，有一名同事一直于她死后涂抹产物，该款产物就是极地圣水。铁梅办公室搬场时，铁梅跟同事于搬箱子的场景里，此中箱子上有很是年夜且清楚的特写镜头展示的也是天然堂LOGO。远近景的镜头语言交叉，以上种种都加注了不雅众对于天然堂的影象点。 
于无数的经典影戏中，孕育发生过无数的经典台词、经典场景、经典影象。一千个不雅众有一千个哈姆雷特。于影戏《好工具》里，有一百个用户，就有一百种解读“好工具”的方式，信赖对于在天然堂的用户来讲，总会找到一个独属在天然堂的好工具打开方式。02甚么是中国人本身的仙人水？于影片中，当女主铁梅第一次进直播间还有不习气时，男同事看出了她的拮据，踊跃帮助救场，于先容天然堂极地圣水时，说出了这是“中国人本身的仙人水”。对于在认识天然堂或者者仙人水的不雅众而言，无疑会记住这句台词，甚至会进一步激发她们兴致的是，这款被称为“中国人本身的仙人水”，究竟是如何的一款产物？作为天然堂旗下的直击泉源的抗老产物，极地圣水最焦点的身分是天然堂专研了10年的独家专利极地酵母喜默因 ，这是天然堂打破外洋酵母垄断，研发出的属在中国本身的抗老酵母。试验室数据显示，天然堂极地圣水富含601种小份子活性身分，包罗70种氨基酸、42种多糖、29种核酸和核苷酸、21种有机酸、19种多肽、10种维生素，多种矿物资及多酚等活性身分。第三方功能实测陈诉注解，利用天然堂极地圣水可以或许28天实现全脸年青，此中，皮肤弹性参数紧致晋升48%，TEWL修护指数晋升42%，皮肤光泽度透亮晋升41%。 
最近几年来，于抗衰抗老等消费需求连续增长这一配景下，该一赛道上不管是国际年夜牌，还有是国货色牌，都到了比拼研发硬实力的时辰。SK-ll以神传奇抗老身分PITERA交战市场，雅诗兰黛则因此传奇0号酵母打造产物卖点。麦角硫因、玻色因、胶原卵白、神经酰胺、A醇等身分被广泛运用。经由过程对于比市道上的英华水产物，天然堂极地圣水有三年夜较着的上风，一是来自其国人自研酵母——喜默因，该身分更合适中国消费者肤质，且合用各肤质人群。尽人皆知，酵母护肤的特色是多通路+多靶向，极地酵母喜默因，作为天然堂第五代发酵技能的产品，今朝已经经于发酵护肤赛道中遥遥领先。其不但是点对于点地解决朽迈问题，而是经由过程找到肌肤朽迈的泉源点，经由过程促成肌底细胞新生，晋升肌肤自身活气，来综合性、多通路地解决朽迈问题；对于比单一功能的抗老身分，喜默因抗老更高效长期。其次，则是极地圣水聚“修护+抗老”在一体，可以或许无损焕新，且其暖和高效的功能，让敏感肌消费者抗老无压力。值患上一提的是，极地圣水因极简纯净配方，经由过程多靶点泉源抗老，带来更科学、更精准、更综合的抗老体验。第三，则是比拟国际年夜牌英华水产物，极地圣水质价比更高。 
颠末专业平台的验证，该产物提高了行业的新尺度，合用包括敏感肌等多种肌肤类型的消费者，一度荣获中国好配方“年度英华水”奖。事实上，以上的多项结果都会聚了天然堂数年甚至数十年的研发，于研发的高投入下，也让天然堂品牌吸粉无数，市场及口碑双丰收。如今的中国美妆市场，恰是有像天然堂这一批品牌，不停地为国货正名，将中国的美妆带到全球的消费者。时下，就犹如影戏里所说，天然堂极地圣水就是中国人本身的仙人水。03方针人群精准笼罩天然堂通报价值之美假如去深度切磋一部影片，剧情、服化道、演员演技都是值患上说道之处，可是对于在一部好影片来讲，影片的立意、内在，表达的实际意义，会更让不雅众记住。借力影戏营销，并不是天然堂的首创，然而除了了产物的天然植入，只有品牌及影戏理念相契、配合造势，才有真正出圈的可能。“《好工具》X天然堂”无疑就是如许的案例。 
作为国货色牌，天然堂一直秉持“你原来就很美”的品牌主意，不仅为女性消费者提供优质产物，帮忙肌肤收成康健好状况，更一如既往地陪伴及撑持女性发展，实现自我的新生。影戏《好工具》塑造的两个光鲜女性脚色，就贴合了这一理念，天然堂信赖女生对于自我亦或者对于人生的任何寻求，都不需要被束厄局促于各类条条框框里，跳出“女权绑架”的约束外，随心的每一个选择都是被答应的。向用户转达“你原来就很美”，始终贯串在天然堂的品牌价值不雅中。于公益勾当方面，天然堂的“春蕾助学”今朝已经经行了数年，于西藏多地帮忙年夜学生及高中生完成学业，帮忙她们实现自我价值，创造本身人生的华彩，这是天然堂的初志。而于市场端，寻觅方针受众，是美妆品牌于市场拓展中的必经之路，于影戏流传的加持下，必将对于找到精准的受众群体，会有很好的帮忙。信赖，跟着这次天然堂极地圣水与影戏《好工具》深度场景植入互助，并打造线上线下全链路事务营销，将进一步提高品牌影响力，强化产物利用心智。
影戏自上映以来，于微博热搜屡次霸榜，一度登上娱乐榜TOP10，热搜榜TOP29。除了了于微博热搜，影戏及天然堂品牌得到了巨年夜的声量，于线上的小红书平台，天然堂结合新晋脱口秀女王@小鹿倡议话题会商，以和350+KOL、KOC配合为影戏流传发散，引起全网热议快速扩散了话题热度。于线下，天然堂开启的路演派样一样吸引了一批忠厚的消费者，自11月11日起，天然堂表态影戏《好工具》上海超前点映场、北京「笑笑笑」首映礼现场，带来意见意义互动装配及欣喜周边，精准派样高价值影戏人群，高效触到达消费者。一直以来，天然堂但愿造用极致的产物力，给到女生肌肤焕新的最佳选择。影片想转达的是，不管甚么阶段，以和不管甚么春秋的女性，均可以随心享用属在本身的好工具，而天然堂极地圣水，就是所有女性值患上人手一瓶的好工具。-星空网站
