近日，《卫报》（The Guardian）等多家外媒报导，Auréa Group公布收购纯净美妆始祖The Body Shop International（如下称“The Body Shop”）的全数资产，包括其英国门店以和对于Australia及北美门店的节制权，收购金额未披露。01The Body Shop第四次易主完成7月中旬，就有媒体报导称，The Body Shop的结合治理人已经与Auréa集团告竣了一项独家和谈，并将举行一段时间的尽职查询拜访，估计于将来几周内完成生意业务。而据《卫报》动静，Auréa Group于9月6日公布终究敲定了该项生意业务。按照和谈，The Body Shop于英国残剩的113家门店将继承业务，这些门店雇佣了跨越1300名员工。Auréa方面暗示，收购The Body Shop是其迄今为止最年夜的一笔生意业务，其目的是“鞭策The Body Shop的中兴，并从头夺回其于其创始‘the ethical beauty’范畴的全世界带领职位地方”。Auréa Group的带领者Mike Jatania将担当主席，美容品牌Molton Brown的前首席履行官Charles Denton将担当The Body Shop的首席履行官。Mike Jatania暗示：“经由过程收购The Body Shop，咱们得到了一个真正标记性的品牌，该品牌于全世界70多个市场拥有高度活跃的消费者。咱们规划经由过程投资产物立异及客户购物的所有渠道的无缝体验，对峙不懈地逾越他们的指望，同时对峙该品牌的定位。”值患上留意的是，Auréa Group此前与多家供给商举行了构和，以确保为该企业提供营运资金。此前，据Sky News报导，Auréa集团正于与零售业投资者Hilco Capital举行深切构和，以得到跨越3000万英镑的营运资金。The Body Shop的治理者FRP总监Steve Baluchi暗示：“咱们很兴奋可以或许将 The Body Shop移交给经验富厚的新东家，他们于零售转型方面有着多年的乐成经验。他们熟悉到这个妇孺皆知的品牌的巨年夜价值，并对于其将来有着清楚的愿景。”02四度易主，身价年夜跌公然资料显示，The Body Shop是由情况及动物权力勾当家Anita Roddick在1976年创建在英国的纯素美妆品牌。品牌以对峙环保、否决动物试验的前锋性主意收成了年夜量消费者受众。上世纪80年月，The Body Shop成为了英国最知名的高街品牌之一。建立不到10年，The Body Shop就登岸了伦敦生意业务所，1984年上市时，其估值更是高达8000万英镑。上市后其股票一度飙升，涨幅超500%，而且于风头正盛之时，The Body Shop于全世界规模内拥有跨越4000家门店。2006年，The Body Shop以6.5亿英镑的高价被卖给了欧莱雅。然而The Body Shop的插手，并无为欧莱雅带来预期的回报。据财报数据，被收购的十年时间里，The Body Shop的收入增加只有17%，且从2013年最先，品牌盈利就最先逐年缩水。2017年，欧莱雅集团以8.8亿英镑的价格将The Body Shop出售给巴西美妆巨头Natura Co。欧莱雅集团董事长兼首席履行官Jean-Paul Agon对于此暗示，“咱们也许过度忠诚在该品牌的精力，由于咱们不想做太多的转变，事实上，咱们转变患上不敷多。这类均衡老是很难掌握的。你必需患上蜕变，但也要尊敬品牌。咱们真的支付了长达10年的努力。我仍旧认为它是一个漂亮的品牌，于世界各地都有很高的知名度，也许其别人可以做患上更好。” 
The Body Shop被Natura Co纳入麾下以后，举行了一系列的鼎新，包括对于门店举行现代化气势派头的从头设计、以和完全鼎新产物组合以实现品牌的年青化。患上益在Natura Co对于The Body Shop的系列鼎新，其事迹实现了一段时间的回归增加。数据显示，2017年到2021年间，The Body Shop的净收入增加到达166.8%。然而到了2022年，The Body Shop的净收入又遭受了24.3%的下滑。2023年，The Body Shop前9个月净收入甚至降落了14.6%。是以，2023年11月，Natura Co又以2.07亿英镑的价格将The Body Shop“蚀本”出售给了德国私募股权企业Aurelius。然而，这项生意业务仅仅已往3个月，The Body Shop就公布停业了。随后，The Body Shop正式录用FRP为其治理者，后者暗示将“加快重组”其英国营业。2月尾，FRP封闭了The Body Shop 75家事迹体现欠安的店肆，致使489个事情岗亭流掉。FRP暗示，“门店占地面积的削减将与从头存眷该品牌的产物、于线发卖渠道及批发战略同时举行，使该品牌与偕行连结一致，并撑持恢复财政不变。”治理层此前将这家零售商的困境归罪在“于前任所有者执掌时期，该零售商遭受了永劫期的财政挑战，同时整个零售行业的生意业务情况也较为艰巨”。03为什么上风不于？几经转手，The Body Shop从最初以6.5亿英镑卖给欧莱雅，到被Natura Co以远低收购价格的2.07亿英镑出售给德国私募股权企业Aurelius，再到如今四度易主，显然The Body Shop的身价已经经远远不值当初的价值。那末究竟是甚么缘故原由致使它从一个炙手可热的纯净美妆处处在如今的场合排场？据悉，纯净美妆（Clean Beauty）最夙起源在20世纪70年月的美国，于The Body Shop建立之初的外洋的纯净美妆市场还有处在待掘客的状况。而The Body Shop的乐成恰是患上益在它对峙环保的理念、前锋性的立场及怪异定位争先占领了其时处在蓝海的纯净美妆市场。而且，The Body Shop是首个开展否决化妆品动物试验运动的美妆品牌。The Body Shop的产物重要包罗雪绒花系列、生姜系列、茶树系列等，此中生姜洗发水、茶树油英华以和英伦玫瑰洗澡露为其三年夜爆火明星单品。The Body Shop以其光鲜的立场及安全、恬静的洗护体验博得多量消费者的撑持，还有遭到英国皇室成员女王伊丽莎白二世、戴安娜王妃的喜爱。 
可是，跟着可连续及环保理念的盛行，愈来愈多美妆品牌器重并入局纯净美妆这一赛道。典型的品牌如澳国的纯净护肤品牌Aesop伊索、醉象等。海内，以一叶子、Dewy Lab淂意、CODEMINT纨素之肤、RED CHAMBER朱栈等为代表的品牌，不停发力纯净美妆。数据机构Brand Essence Market Research猜测，纯净美妆是今朝市场最具增加潜力的品类，全世界纯净美妆市场复合年增加率将到达12.07%，2027年范围将到达115.6亿美元。跟着愈来愈多与The Body Shop定位不异的品牌的呈现，再加之The Body Shop的产物上新以和进级速率过慢，The Body Shop具有的“怪异性”及上风已经再也不较着，甚至说不和很多“厥后者”。按照The Body Shop微信公家号更新的信息来看，本年以来，The Body Shop就上新了生姜洗护系列，而且是于原有产物系列上做的包装及身分的进级。去年，The Body Shop也仅上新花漾花喷鼻喷鼻水系列及进级茶树净肌系列。于中国市场方面，The Body Shop此前因“无动物测试”进入中海内地受阻，2018年跟着新的法例施行，The Body Shop借此契机进入中国市场，并于天猫平台开设了海外旗舰店。但今朝来看，The Body Shop近几年对于在中国市场并未举行进一步部署。而从另外一个角度来看，中国纯净美妆可以说还有处在低级阶段，海外纯净美妆假如想从中国分一杯羹，可以说是比力难的。跟着新东家简直立，以和于新带领人的领导下，The Body Shop可否重回增加轨道，CBO将连续存眷。-星空网站
