这两年，海内外头部美妆集团都于加快医美赛道结构，或者建立医美公司，或者研发相干产物，“械字号”产物也随之水长船高。不久前，珀莱雅也推出了首款“械字号”医用重组胶原卵白敷贴新品，正式入局“械字号”年夜战。
本年2月，谷雨公布规划研发立异型医械产物；4月，资生堂官宣首个以“械字号+妆字号” 产物组合的高端术研科技美肤品牌——RQ PYOLOGY律曜；5月，佰傲再生旗下护肤品牌绽媄娅发布二类医疗械字号新品——绽媄娅RGD重组胶原卵白修复棒。
实在，2024年，修丽可、玉泽、曼秀雷敦、夸迪、倩碧等品牌都前后推出了“械字号”新品，再加之更早前的珂谧、可复美、薇诺娜、敷尔佳、绽妍、丸美等品牌，械字号赛道的竞争愈加激烈。
“械字号”产物之以是被美妆行业存眷，重要还有是近几年医美市场渗入率激增。据德勤《中国医美行业2024年度洞悉陈诉》显示，估计2027年，中国医美市场范围将到达3800亿，将来五年的年复合增加率为10%-15%。
医美市场的井喷，衍生出了市场对于医美围术期照顾护士需求，连续拉高以医用敷料为代表的械字号产物的快速增加，并进一步渗入到敏感肌、问题肌肤修护等功能护肤需求用户，为美妆企业提供新的增加时机。
今朝，市场上于售的“械字号”产物，重要还有因此二类医疗器械的重组胶原卵白或者者透明质酸医用敷料为主，也就是所谓的“械字号”面膜。
“械字号”面膜，最初的利用场景是于医美术后，作用的重点也不是医治，而是为受损的皮肤提供一个抗炎、舒缓、保湿的情况，促成皮肤樊篱修复。“械字号”面膜也不叫面膜，注册名通常是“冷敷贴”“修复贴”或者者“医用敷料”。
近几年，美妆市场的消费举动已经经发生了显著变化，于科学护肤的思惟指引下，消费者变患上愈来愈像一个产物质检员，最先研究起了身分、配方、科研违书、临床数据，再加之中国有52.2%的成年女性自认为是敏感肌，消费者对于更安全、更有用的护肤品的需求进一步晋升。
机智的厂家们一想，横竖是来都来了，那就造就新的消费需求。医用敷料既然能于医美术后用在修复，那针对于敏感肌、痘痘肌等一样平常皮肤呈现问题时利用，也是绰绰有余。
可是，叫“冷敷贴”显患上功能一般，叫“医用敷料”又太甚高冷，正巧产物形态与一样平常护肤经常使用的面膜产物近似，那就叫做“械字号”面膜吧！既省了消费者教诲环节，还有趁势扩展到一样平常护肤这一利用场景。
据弗若斯特沙利文估计，到2026年，医疗器械类敷料产物的市场范围将到达253.8亿元，复合年均增加率将高达30%。
如今，“械字号”面膜的成长已经经进入新的阶段。于当前的市场情况下，品牌零丁推出“械字号”面膜单品的几率很低，更多会以“械字号系列”或者“械妆结合”的情势呈现。
好比，夸迪此前就同步推出了三个械字号系列产物；律曜则因此“械字号+妆字号”产物组合情势呈现；可复美也因此“械妆协同”产物结构作为品牌设置装备摆设的思绪。这类结构，可让“械字号”产物更好地融入到美妆行业系统之中。
02 平凡面膜低价内卷，“械字号”面膜借鸡生蛋20年前，面膜曾经经是中国化妆品最热点的品类。SK-II、纪梵希、雅诗兰黛这些国际年夜牌，都曾经推出过订价千元的天价面膜。2014年先后，面膜最先沦为微商的代名词。产物泛滥，品质乱七八糟，甚至添加犯禁身分，致使消费市场对于面膜的信托度年夜幅降落。近几年，跟着国度对于化妆品羁系日趋严酷，面膜的安全性及功能性获得晋升，但直播带货的鼓起，致使面膜品类低价竞争愈演愈烈。
按照欧特欧咨询的数据显示，2019年，全网面膜平均成交价为56.38元/10片；到2022年，全网均价于3元摆布的低价面膜，占比高达32.85%。与此同时，面膜线上零售额同比降落14.39%，销量同比降落21.05%，消费者的信托度到达了冰点。
然而，这届年青人，早已经再也不满意在“买X赠X”，而是研究起了早C晚A要搭配神经酰胺维稳，重组胶原卵白要I型III型搭配三螺旋布局。她们手持身分表，像调配化学试剂般，计划合适本身的护肤方案。
艾媒咨询查询拜访显示，2024年中国消费者于采办化妆品时，最存眷的因素是产物身分（58.8%）及产物功能（41.4%）。于抖音平台，#科学护肤#相干话题已经经累积超45亿次播放，从美妆博主为主到品牌研发职员、皮肤科大夫等专家纷纷入局，科学流传成为美妆行业核心，消费者也更愿意为此买单。
这一趋向，也为“械字号”面膜带来了巨年夜的增加助力。今朝“械字号”面膜产物的平均单价于15元/片到35元/片不等，而平凡面膜的单价许多都于10元如下。
于消费者纷纷最先研究起身分功能及科学护肤时，专注在生物合成原料开发的企业更是近水楼台先患上月，成为“械字号”面膜赛道的前驱。巨擘生物、华熙生物、福瑞达、敷尔佳、贝泰妮等成为最早吃到这一盈余的企业。
今朝，贝泰妮已经经累计获批20项二类医疗器械注册证，薇诺娜及瑷科缦均推出了多款二类医疗器械产物；夸迪也推出了“绿十字”“红十字”“蓝十字”三个医疗器械新品系列，丸美也于去年5月推出了“医用重组胶原卵白贴敷料”及“医用重组胶原卵白液体敷料”两款械字号产物。
当平凡面膜品类已经卷无可卷之时，头部企业纷纷最先测验考试新赛道，“械字号”面膜也趁势完成“借鸡生蛋”。
03 低成本、同质化，“械字号”面膜赛道仍有隐患“械字号”面膜之以是会遭到消费者接待，重要是其强“医”属性可让消费者更易孕育发生相信。但国度药监局曾经发文提醒消费者，医用敷料应于其“合用规模”或者“预期用途”答应的规模内，由有天资的大夫引导并根据准确的用法用量利用，不克不及作为一样平常护肤产物持久利用。
只管愈来愈多的医研品牌插手医用敷料赛道，但现实上，“械字号”产物的技能门坎其实不算过高，重要于在原料及出产天资。从今朝的市场来看，拥有相干天资的厂家其实不稀缺，再加之现阶段能运用在医用敷料的原料也十分有限，透明质酸医用敷料、重组胶原卵白医用敷料瓜分了90%的市场份额，要推出一款“械字号”产物其实不难。
真实的难点是，与“妆字号”面膜比拟，高度同质化的产物与较小的功能阐扬空间，让医用敷料于美妆行业的成长呈现了隐忧。跟着化妆操行业科学流传不停连续，医用敷料的医研上风及科技壁垒将迎来一轮祛魅。
别的，医用敷料的高价、低成本问题也一直备受争议。此前，就有媒体爆出，敷尔佳的两款“械字号”面膜于电商旗舰店售价高达199元与148元，但据其答复深交所的问询函显示，其采购成本却低至10元摆布。按照2024年的财报数据显示，2024年敷尔佳的发卖用度约7.48亿元占总营收的37.08%，同期的研发用度为0.35亿元，占总营收的比例为1.73%。
“械字号”面膜的功能性也不是上风，而是硬伤，这是产物自己属性所决议的。跟着美妆行业成长愈来愈走向安全性、功能化，“械字号”面膜的观点上风会被逐步稀释。
正所谓“成也萧何 败也萧何”。假如品牌没法经由过程原料立异快速构建独家技能壁垒，没有经由过程多元化的配方系统形乐成效立异上风，“械字号”面膜从头被“妆字号”面膜替换的可能性也很高。
据诺斯贝尔结合用户说发布的《2025中国面膜市场立异与全世界消费趋向陈诉》显示，2024年中国面膜市场范围约为702.9亿元，同比增加14.2%，猜测到2027年将冲破千亿元范围。
中国面膜市场将来成长的潜力巨年夜，而“械字号”面膜将来于此中的成长空间有几何？
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C2CC新传媒 · 2025/06/27 09:43
图片来历：界面图库
文 | C2CC新传媒
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