值患上提到的是，路易威登在2025年3月末方才发布动静称，将在本年秋季推出同名美妆品牌La Beauté Louis Vuitton，由知名化妆师Dame Pat McGrath举行创意引导。这也是路易威登初次正式推出全线美妆产物。
一名化妆品从业人士告诉界面时尚，LV美妆正于等南京德基广场的其他美妆品牌让出位置，年夜几率是中国首店，已经经有不少年夜牌美妆的南京店员前往口试，但对于在事情经验及资格要求严酷。
而于店长雇用要求上亦写明，于化妆品或者豪侈品零售范畴有至少5年的近似岗亭事情经验。界面时尚于另外一份网传内部人士雇用海报中还有看到，路易威登美妆虽然今朝还有于南京雇用客户司理，但美妆专家及美妆造型师两个岗亭的雇用所在还有笼罩北京、上海、武汉、成都及杭州等地。
界面时尚就路易威登美妆中国首店的详细信息求证该品牌未获回应。截至发稿，南京德基广场亦未答复界面时尚的邮件采访。
按照玄武发布官方公家号的动静，赢商网数据显示，2024年南京德基广场实现整年发卖收入245亿元，刷新2023年发卖额为239亿元的事迹记载。此外，去年德基广场新开54家首店，盘踞南京玄武区首店新开数目的一半。社交收集上不罕用户将南京德基看做有望赶超北京SKP的贸易地产“新星”。
相较在曾经逾越英国哈罗德百货成为“全世界店王”北京SKP纯重奢购物的气氛，南京德基于一样构建完备豪侈品业态的基础上，经由过程德基美术馆、网红奢华洗手间等业态组合，让贸易体更具公共存眷度。近期，南京德基负一楼美妆区多个品牌正于调改移位，此中触及3CE，以和与路易威登同属LVMH集团的帕尔玛之水、MFK梵诗柯喷鼻等等。但今朝还没有有路易威登美妆围挡呈现。
按照行业媒体WWD对于路易威登品牌CEO的采访报导，路易威登美妆首批表态的产物包括55支口红、10支润唇膏及8款眼影盘。怪异的包装好比手提箱等将成为其“逾越产物自己的糊口方式美容体验”的一部门。首批产物将于该品牌116家门店陈设发卖。
图源：WWD 路易威登与路易威登九年前推出喷鼻水品牌同样，美妆产物将由该品牌直接出产。违靠LVMH集团富厚的品牌资源，推出美妆产物其实不是一件难事。LVMH 旗下喷鼻水及化妆品部分涵盖娇兰Guerlain、迪奥、MFK梵诗柯喷鼻、帕尔玛之水、Fenty Beauty、Make Up For Ever等品牌。已往两年，喷鼻水及化妆品部分虽然仍旧连结增加，但增速较着也跟着集团总体营收放缓而下滑。
于豪侈品消费遇冷的年夜配景下，价格门坎更低的美妆产物也许成了豪侈品牌不能不寻觅范围增加的一个主要抓手。已往几年间，爱马仕Hermes、华伦天奴Valentino、普拉达Prada、思琳Celine等豪侈品牌纷纷进入美妆界，试图将品牌影响力经由过程品类延展而进一步扩展。假如说喷鼻水曾经是公共消费者采办豪侈品牌的第一块砖，那此刻豪侈品牌已经经用美妆产物铺好了一整块过门石。
但高端美妆市场远非豪侈品牌假想中那般易在渗入。
爱马仕2020年也是从口红产物入局美妆，2021年喷鼻水和美妆部分得到46.4%的高增加。但从2022年最先，喷鼻水美妆部分虽然仍旧连结增加，但增幅已经经降至15%，并逐年递减。2024年底才方才出了一款单色号口红的思琳并未于社交媒体上得到太多的会商度。
特别于国货美妆汹涌澎拜插手竞争的中国市场，欧莱雅、雅诗兰黛等国际巨头于财报中都印证了高端美妆市场的萎缩。值患上提到的是，华伦天奴、普拉达这两个豪侈品牌于建立美妆线上都选择了与欧莱雅集团互助。
这两个品牌不仅依托欧莱雅于产物研发及出产上的固有资源，还有借助其渠道上风，于新品推出早期便同步铺设线下自力美妆门店。这一计谋有别在大都豪侈品牌将美妆产物直接纳入原有品牌门店的做法。因为即便为同名品牌，美妆的陈设逻辑与发卖办事系统与衣饰大相径庭，设立专门门店不仅象征着更高的线下运营成本，也陪同品牌对于一线发卖职员的培训系统、主顾办事模子以和零售动销机制的搭建。
与美妆集团“抱团”的效率上风也相称较着，华伦天奴及普拉达今朝都开设了30多家线下门店，于杭州武林银泰、北京SKP、南京德基广场等焦点阛阓都有堆叠。但若及欧莱雅旗下最早互助的豪侈品牌YSL比拟，入局已经晚的华伦天奴及普拉达已经经错过了范围化增加的最好机会。
虽然YSL如今还有于电商平台美妆板块的营收头部位置，但与之竞争的彩妆品牌已经经从阿玛尼、迪奥等国际品牌酿成了毛戈平、卡姿兰等公共到高端各价位段的国货彩妆品牌。
只管路易威登具有强盛的品商标召力及母公司LVMH于美妆行业的深挚积淀，但其进军彩妆范畴面对的挑战仍不容小觑。起首是与消费者之间的品牌遐想壁垒。相较在喷鼻水产物可以依托品牌调性与艺术化表达实现天然延展，彩妆产物则更依靠消费者对于产物功能、色采搭配、肤感体验等层面的认知与信托。对于年夜大都消费者而言，路易威登更强的认知标签仍集中于箱包、裁缝及配饰等高端品类，美妆尚属全新赛道，品牌需要投入相称多的资源成立美妆线的专业可托度。
彩妆产物的研发并不是一朝一夕，需统筹色号多样性、肤质适配性、天气情况不变性等诸多细节。即便拥有明星化妆师Pat McGrath的违书，怎样将创意语言高效转化为公共消费者可接管的产物体验，仍有赖在完备成熟的产物开发及市场反馈机制。特别是于中国这一拥有繁杂天气带及多元审美偏好的美妆主力市场，产物早期的适配掉误往往可能直接影响品牌荣誉。
并且于营销及分发层面，路易威登若对峙直营思绪，则象征着将抛却诸如丝芙兰、天猫国际等强渠道平台对于新品冷启动的放年夜效应，需要依靠自身门店系统与社交媒体运作实现声量破圈。而作为“落伍入者”，其美妆线仍需面临用户留意力的稀缺竞争，以和愈来愈难以撬动的消费者忠诚度。
特别于中国市场，高端美妆用户群体已经被国际头部品牌及新锐国货色牌高度分食。怎样于这片红海中找准定位，实现既不稀释豪侈品品牌价值，又能感动更多潜于用户的均衡，是最年夜的难点。
未经正式授权严禁转载本文，侵权必究。LVMH集团1.8kTOPBRAND | Rabitat获融资；老乡鸡将启动上市NDR；美团优选退出部门吃亏区域；迪士尼录用全世界营销主管1小时前南京西路“首发经济”进级，晋升上海商圈竞争能级15小时前时尚贸易说点赞保藏看评论分享至微博分享微信分享QQzone沉浸模式评论
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周芳颖 · 2025/04/29 22:02来历：界面新闻
图源：WWD 路易威登
界面新闻记者 | 周芳颖
界面新闻编纂 | 楼婍沁
界面时尚搜刮发明， 法国豪侈品牌Louis Vuitton路易威登发布品牌美妆门店的雇用信息，所在定位为南京德基广场。雇用岗亭涵盖美妆店肆店长及美妆造型师，相干岗亭的薪资均为面议，还没有公然明确的薪酬区间。
图源：猎聘值患上提到的是，路易威登在2025年3月末方才发布动静称，将在本年秋季推出同名美妆品牌La Beauté Louis Vuitton，由知名化妆师Dame Pat McGrath举行创意引导。这也是路易威登初次正式推出全线美妆产物。
一名化妆品从业人士告诉界面时尚，LV美妆正于等南京德基广场的其他美妆品牌让出位置，年夜几率是中国首店，已经经有不少年夜牌美妆的南京店员前往口试，但对于在事情经验及资格要求严酷。
而于店长雇用要求上亦写明，于化妆品或者豪侈品零售范畴有至少5年的近似岗亭事情经验。界面时尚于另外一份网传内部人士雇用海报中还有看到，路易威登美妆虽然今朝还有于南京雇用客户司理，但美妆专家及美妆造型师两个岗亭的雇用所在还有笼罩北京、上海、武汉、成都及杭州等地。
界面时尚就路易威登美妆中国首店的详细信息求证该品牌未获回应。截至发稿，南京德基广场亦未答复界面时尚的邮件采访。
按照玄武发布官方公家号的动静，赢商网数据显示，2024年南京德基广场实现整年发卖收入245亿元，刷新2023年发卖额为239亿元的事迹记载。此外，去年德基广场新开54家首店，盘踞南京玄武区首店新开数目的一半。社交收集上不罕用户将南京德基看做有望赶超北京SKP的贸易地产“新星”。
相较在曾经逾越英国哈罗德百货成为“全世界店王”北京SKP纯重奢购物的气氛，南京德基于一样构建完备豪侈品业态的基础上，经由过程德基美术馆、网红奢华洗手间等业态组合，让贸易体更具公共存眷度。近期，南京德基负一楼美妆区多个品牌正于调改移位，此中触及3CE，以和与路易威登同属LVMH集团的帕尔玛之水、MFK梵诗柯喷鼻等等。但今朝还没有有路易威登美妆围挡呈现。
按照行业媒体WWD对于路易威登品牌CEO的采访报导，路易威登美妆首批表态的产物包括55支口红、10支润唇膏及8款眼影盘。怪异的包装好比手提箱等将成为其“逾越产物自己的糊口方式美容体验”的一部门。首批产物将于该品牌116家门店陈设发卖。
图源：WWD 路易威登-星空网站 
