2月27日，拜尔斯道夫发布了2024年事迹陈诉。财报显示，去年整年，拜尔斯道夫发卖额为98.5亿欧元（约合人平易近币750.06亿元），有机增加6.5%；扣除了非凡因素的息税前利润（EBIT）达13.7亿欧元（约合人平易近币104.32亿元），息税前利润率为13.9%。此中，包罗化妆品营业的消费者营业部分实现发卖额81.62亿欧元（约合人平易近币622.14亿元），有机增加7.5%。
化妆品报梳理了截至发稿前的全世界头部美妆集团宣布的财政陈诉，患上出如下2024年全世界十年夜化妆品公司发卖数据排行榜：
01 欧莱雅稳坐第一，Puig再上榜据《化妆品报》统计，剥离非化妆品营业后，2024年，全世界营收前十的化妆品公司依次为欧莱雅、结合利华、雅诗兰黛、宝洁、LVMH、拜尔斯道夫、资生堂、科蒂、Puig、科赴，10家公司营收整体量达10406.48亿元。
总体来看，2024年全世界美妆十强格式与去年相差不年夜。此中，拜尔斯道夫再度连结前几个季度的增加趋向，以750.06亿元的成就再次创下年度发卖额汗青新高。别的，包罗化妆品营业的消费者营业部分成为集团事迹重要孝敬者，此中，妮维雅、优色林成为增加主力军。而因为中国市场的宏不雅经济状态对于高端品牌的发卖事迹造成为了压力，拜尔斯道夫旗下高端品牌La Prairie的有机发卖额降落了6.2%，但降幅较着低在上一年。
“老年老“欧莱雅集团仍以断层差距盘踞第一宝座，但其增速显著放缓。按照最近几年财报，2021年-2024年，欧莱雅的发卖额别离同比增加15.3%、18.5%、7.6%、5.1%。
只管相较上年化妆品报统计排名，宝洁的排位降落了一位，但它与第三名雅诗兰黛集团的差距十分微弱。且于2024年第四序度，宝洁旗下超高端品牌SK-II终重回增加轨道，销量显著增长，为总体事迹做出了孝敬。
西班牙的喷鼻水、化妆品和时装集团Puig于2023年初次进入全世界十年夜化妆品公司后，去年继承连结了强劲的增加势头，成为榜单中独一实现双位数增加的美妆集团。
作为亚洲美妆集团中独一上榜的“独苗”，2024年，日妆巨头资生堂终究稳住了事迹，同比增加1.8%至9906亿日元（约合480.6亿元人平易近币）。
值患上一提的是，只管巴西美容集团Natura & Co.今朝还没有发布2024年财报，但于2024年前三季度其事迹已经然跌出全世界十强榜单，于几次“卖子”后，旧日全世界十强将交出如何的成就单，化妆品报也将连续存眷。
02 人事调解加快，多位新帅上任于消费者日益理性确当下，增速放缓成各美妆集团最显著的趋向。基在此，从内部着手，举行人事调解，成为各美妆集团的共鸣。
全世界美妆前十中，雅诗兰黛及结合利华于本年迎来了新帅。本年1月，雅诗兰黛新帅Stéphane de La Faverie正式接棒Fabrizio Freda成为集团总裁兼首席履行官。于最新财报发布之时，Stéphane de La Faverie也公布了一系列厘革举措，如推出“Beauty Reimagined（重塑美妆新境）”的全新战略愿景规划、进一步骤整高管团队等。
同时，雅诗兰黛还有公布将裁人5800至7000人，此中包括此前已经核准的裁人事宜。此外，不仅是雅诗兰黛，去年以来，结合利华、资生堂等国际美妆巨头都曾经公然暗示正于举行裁人。
前两天，结合利华发布通知布告公布，司马翰（Hein Schumacher）将在2025年3月1日辞去首席履行官及董事会董事一职，并在2025年5月31日脱离公司，由现任结合利华首席财政官兼履行董事Fernando Fernandez接棒首席履行官一职，此时，间隔司马翰上任不足两年。
值患上一提的是，于去年八月，结合利华新录用菲仕兰前高管陈戈担当结合利华中国区总裁、美妆与康健事业部中国区总司理；于结合利华事情近20年的中国区总裁、美妆与康健事业部北亚区总司理瞿巍去职。于公布该项录用时，结合利华形容陈戈——“拥有跨越20年的光辉职业生活生计”、“具备创业精力及寻求卓着运营的动力，以厘革型带领力挑战近况，并致力在成长数字化营业”。
03印度成热土，巨头仍青睐高端喷鼻水赛道从去年初部美妆集团的投资动作来看，于中国市场事迹承压下，印度成为掘金热土。2025年刚开年，结合利华脱手领投了一家印度美容品牌RAS Luxury Skincare。不久后，结合利华官网发布通知布告，公布印度斯坦结合利华有限公司收购了印度高端美容品牌Minimalist。去年年末，结合利华以和欧莱雅两年夜巨头配合投了印度DTC护发品牌Arata。此外，欧莱雅、资生堂不停于印度市场引入新品牌、开设线下门店等方式加码印度市场。
此外，跟着喷鼻水赛道的潜力不停开释，国际美妆巨头进一步结构高端喷鼻水范畴。从事迹来看，喷鼻水喷鼻氛成为拉动事迹增加的主要品类。于雅诗兰黛、欧莱雅、LVMH等多家巨头的最新财报中，都夸大了喷鼻水营业对于其总体事迹的孝敬。而这一点从Puig集团的事迹中也患上以表现。2024财年，Puig喷鼻水与时尚营业继承领涨，按陈诉增加13.6%至35.38亿欧元（约合人平易近币269.41亿元），占集团总营收比例高达73%。另据弗若斯特沙利文数据，2018-2023年，全世界喷鼻水市场范围由5907亿元增加至7096亿元，复合年增加率为12.3%。
于此配景下，美妆巨头们也进一步加码高端喷鼻水赛道。去年11月，结合利公布将斥资1亿欧元（约合人平易近币7.8亿元）成立结合利华喷鼻水之家，以加强其内部数字化喷鼻水设计及创作能力。同时，结合利华还有将经由过程招募专业调喷鼻师，使用数字技能及人工智能等手腕，加强与集团增加步履规划相一致的品牌上风。
欧莱雅集团不仅于去年拿下了MIU MIU的美妆授权、对于中国本土高端喷鼻水喷鼻氛品牌不雅夏To Su妹妹er举行了少数股权投资，并最先“重启”旗下高端喷鼻水品牌。去年三月，据外媒报导，Atelier Cologne欧珑将以全新设计的喷鼻水产物、零售情况与品牌形象从头进军中国高端喷鼻水市场。本年一月，欧莱雅旗下高端喷鼻水品牌Cacharel卡夏尔，于时隔七年后，终推出新款喷鼻水。经由过程这些举措，不丢脸出欧莱雅对于在高端喷鼻水赛道的看好以和野心。
总的来看，全世界十年夜化妆品公司中，法国3家，美国3家，西班牙1家，日本1家，英国1家，德国1家。同时，只管中国化妆品公司还有与国际美妆巨头存于较年夜差距，但也跑出了珀莱雅、上美股分等“潜力选手”。值患上一提的是，按照最新财报，国货美妆“老年夜”珀莱雅或者将跨过100亿门坎，成为海内首个百亿美妆集团。可以窥见的是，国货美妆的潜力正于强势迸发。
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化妆品报 · 2025/02/28 10:37
文 | 化妆品报
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