“这个是韩国的没有一小我私家不知道的（气垫）。”韩国演员秋瓷炫举着爱敬气垫用些许陌生的中文说道，然后又演示了其利用要领。差别在其他气垫直接按压取粉，然后拍打上脸的利便迅速，爱敬气垫夸大要先用粉扑打圈激活膏体，让英华释出，再于脸上涂抹拍散，以凸起其因内含英华，上脸后会形成有光泽感。
值患上提到的是，于抖音平台上，爱敬开设的几个美妆旗舰店账号中陈设的商品险些清一色全是气垫，官方账号推送的视频内容也都是各色气垫产物，足以可见爱敬对于在气垫品类的背注一掷。
今朝，爱敬品牌主推的是光点及三色拉花两个系列的气垫。三色拉花又按照合适干皮、油皮及全肤质利用分为黑粉白盒的差别产物，单个订价178元。光点系列是爱敬在2024年中推出的更高订价底妆系列，单个光点气垫售价228元。
推出光点系列的时辰，爱敬还有尤其为该系列开设了一场线下发布会。于发布会上，爱敬暗示AGE20’S是依据中国女性的化妆步调及底妆要求，推出了中国定制版的高定英华气垫及光点英华气垫。
图源：微博但从气垫品类的总体价格带来看，爱敬气垫的价格要比YSL、阿玛尼等国际年夜牌再低一两百元，但比遍及百元出头的国货气垫又显患上更为高等。细微的价格区别叠加些许差别的产物特征是爱敬品牌于气垫品类试图打造的差异化上风，爱敬正于将品牌经由过程与上风品类绑定来让消费者记住。
这与现如今于护肤范畴打破国际品牌钳制的部门国货美妆采纳的产物思维相近，经由过程将年夜部门资源投入在单品和单品组合打作声量，于细分范畴盘踞绝对于的自动权。由于只有留于牌桌上才有赢取更多筹马的时机。
好比，早C晚A之在珀莱雅，抖音护肤套组之在韩束。珀莱雅已经经屡次于618 、双11等最能闪现美妆品牌“肌肉”的年夜促节点拿下行业第一。按照珀莱雅2023年财报交流记要，年夜单品合计占珀莱雅品牌营收超55%，占其天猫平台超75%，占其抖音和京东平台均跨越55%。
虽然口红是国货彩妆草创时开始选择的低门坎品类，但近两年多个国货美妆品牌都将气垫作为向底妆拓展的重点品类，好比玛丽黛佳、橘朵、花西子等等，经由过程气垫的网膜材质如何更利便匀称取粉，或者是夸大底妆膏体交融养肤功能来与国际年夜牌形成差异化竞争。
于底妆产物范畴，气垫从最初作为便携补妆的增补品，逐渐成长成与传统粉底液并驾齐驱的主力产物。这反应了一个遍及纪律——跟着美妆市场日益成熟，消费者需求不停细分，鞭策着产物形态的多元化成长。
而爱敬气垫于电商平台能凸起重围更使人侧目的缘故原由是，韩妆总体于中国市场遭受逆风已经久。
十年前，《来自星星的你》等韩剧于中国热播，动员韩妆集团爱茉莉承平洋旗下IOPE气垫于中国风靡一时，连带着innisfree悦诗风吟等韩妆品牌于中国开遍年夜街冷巷。
但从2020年疫情后，悦诗风吟、伊蒂之屋等公共韩妆品牌线上线下渠道“关店潮”的趋向较着宣告韩国品牌于中国公共美妆市场高歌大进的好日子已经经竣事。这傍边既有国货美妆突起的因素，也有韩妆自己产物更新迭代以和品牌宣传与中国市场脱节相干。
爱敬集团是一家老牌韩国美妆企业，创建在1950年，主营美妆、小我私家照顾护士、家庭照顾护士产物。2017年，韩国爱敬于中国正式建立分公司爱敬中国，而于此以前，韩国爱敬经由过程代办署理商已经经于中国发卖彩妆、护肤、洗护、洗涤日用品等，此中主打产物就是轻彩妆age 20’s气垫。
因为爱敬品牌跨境电商、免税代购等渠道于中国发卖，美妆行业自媒体品不雅于2019年的报导曾经说起，爱敬中国建立的作用还有于在踊跃引入更多高端品牌进入中国市场，不停完美自身产物线，以更富厚的产物弥补存案时期可能呈现的产物空白。
按照前述报导，2018年爱敬中国整体事迹到达1.5亿元，2019年的方针则是2.3亿元。而韩国总部对于中国分部的期待是5年到达10个亿，15年到达20个亿。
但今朝看来，爱敬要于中国年夜展身手的成长规划其实不如预期。气垫仍旧是爱敬于中国的支柱品类。
爱敬中国相干人士向界面时尚吐露，今朝该公司仍经由过程第三方代办署理公司举行市场运营发卖，爱敬中国分部卖力供货以和与总部连结接洽。
界面时尚按照久谦咨询提供的数据举行大略估算，爱敬2024年于淘宝、京东、抖音三个电商平台的全品类发卖额跨越5亿元，彩妆品类盘踞绝对于的年夜头。但需要留意的是，爱敬品牌于线下亦有发卖渠道作为补足，屈臣氏、三福等连锁调集店都有于售爱敬品牌的气垫。
于营销投放上，爱敬于2024年头还有签了演员陈哲远为代言人，宣传图片及勾当也老是以气垫为焦点。与此同时，爱敬还有找了秋瓷炫等演员达人一直举行气垫产物的直播带货。
只管爱敬气垫于天猫、京东及抖音等重要电商平台取患上不错的发卖事迹，但过分依靠单一品类可能会限定品牌的发展天花板。若要实现更年夜的市场冲破，爱敬需要于连结气垫上风的同时，摸索其他品类的成长时机。然而，于当前国货色牌已经经盘踞多个细分范畴上风职位地方的环境下，爱敬要于气垫以外找到新的冲破口并不是易事。
并且，摸索新的成长时机也象征着更年夜的投入，但由韩国总部掌控的爱敬其实不像国货美妆那样矫捷自立。爱敬今朝仍采用代办署理运营模式，这显然会影响品牌设置装备摆设的持续性及战略履行效率。要实现真实的市场深耕，爱敬需要成立更完美的渠道收集，增强品牌的自立运营能力。
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周芳颖 · 2025/01/20 13:24来历：界面新闻
图源：微博
界面新闻记者 | 周芳颖
界面新闻编纂 | 楼婍沁
韩妆品牌爱敬正于用国货美妆验证过乐成的“年夜单品”计谋打入中国市场。
按照久谦咨询向界面时尚提供的数据，2022年到2024年于BB霜及气垫品类，爱敬品牌于天猫、京东两个货架电商平台的年发卖额均排进了前三。与此同时，纵然于流量算法更繁杂的兴致电商平台抖音，爱敬气垫品类的年发卖额也能排进前五。
于抖音上，纵然你不知道爱敬品牌，但凡搜刮过气垫产物也能刷到爱敬有别在其他品牌的气垫利用讲解视频。
图源：抖音“这个是韩国的没有一小我私家不知道的（气垫）。”韩国演员秋瓷炫举着爱敬气垫用些许陌生的中文说道，然后又演示了其利用要领。差别在其他气垫直接按压取粉，然后拍打上脸的利便迅速，爱敬气垫夸大要先用粉扑打圈激活膏体，让英华释出，再于脸上涂抹拍散，以凸起其因内含英华，上脸后会形成有光泽感。
值患上提到的是，于抖音平台上，爱敬开设的几个美妆旗舰店账号中陈设的商品险些清一色全是气垫，官方账号推送的视频内容也都是各色气垫产物，足以可见爱敬对于在气垫品类的背注一掷。
今朝，爱敬品牌主推的是光点及三色拉花两个系列的气垫。三色拉花又按照合适干皮、油皮及全肤质利用分为黑粉白盒的差别产物，单个订价178元。光点系列是爱敬在2024年中推出的更高订价底妆系列，单个光点气垫售价228元。
推出光点系列的时辰，爱敬还有尤其为该系列开设了一场线下发布会。于发布会上，爱敬暗示AGE20’S是依据中国女性的化妆步调及底妆要求，推出了中国定制版的高定英华气垫及光点英华气垫。
图源：微博-星空网站 
